Brand manager jeux video

Profession : brand manager jeux vidéo

La brand manager porte plusieurs noms. Suivant son entreprise pour laquelle elle travaille, c’est une brand marketing manager, une responsable de marque ou une coordinatrice de marque. Pourtant son métier reste le même. A elle de définir la stratégie marketing à adopter et à mettre en place lors de la sortie d’un jeu vidéo, ainsi qu’au cours de son exploitation. Elle doit pour cela bien connaître le marché, les tendances, les outils marketing et de communication.

Brand manager, un métier qui fait sens

Il est crucial de trouver du sens à son métier. Si chacun définit ce mot de manière différente, il s’agit de trouver dans le travail des valeurs qui correspondent à chacun, et permettent de réaliser un métier avec envie et motivation. Un métier qui offre la possibilité de mener à bien des objectifs personnels dans un cadre professionnel (formation, montée en compétences…). Trouver du ses dans son travail n’est pas seulement réservé aux milieux sociaux ou associatifs. En tant que brand manager, si les conditions sont réunies, vous allez très bien pouvoir trouver du sens dans ce que vous faites.

Quelles sont les étapes à maîtriser pour faire du branding ?

Pour mener une bonne stratégie de gestion de marque, il faut être en mesure de définir d’abord son identité et des objectifs en fonction des besoins de l’éditeur tout en tenant compte du marché, de la cible et de la singularité de la marque. Ensuite, proposer une image visuelle pertinente et compréhensible qui devront définir les valeurs et le type de jeu. Autant de facteurs qui, s’ils sont réussis, rempliront avec succès les objectifs.

Les missions du brand manager

Le succès du lancement et du cycle de vie du jeu dépend, entre autres, de lui. Poste assez stratégique pour un éditeur, le brand manager doit mener une série d’actions avant la sortie d’un titre. A savoir :

• Définir la stratégie marketing et de communication pour le lancement (campagne de communication, positionnement, mix marketing, etc.)
• Participer au développement de la marque
• Définir l’identité visuelle de la marque
• Coordonner les campagnes de communication
• Analyser le marché, les tendances et la cible
• Budgétiser et veiller aux dépenses

Les compétences du brand manager

Multiples. Le responsable de marque d’un jeu vidéo doit être en mesure d’assurer ses missions en appliquant et maîtrisant des compétences apprises en formation et par ses expériences sur le terrain. Ainsi, il connaît :

• Les techniques de marketing
• Les techniques de communication
• Le développement et le lancement d’un produit
• Le secteur du jeu vidéo
• Les nouvelles tendances et les nouveaux besoins

Les qualités du brand manager

Être responsable de la stratégie de marque d’un éditeur demande d’être en capacité de répondre aux attentes des objectifs définis. Au-delà des compétences fondamentales, un brand manager devra faire preuve de certaines qualités, comme :

• La rigueur
• L’organisation
• Savoir travailler en équipe
• La créativité
• Le sens de l’analyse
• La diplomatie
• Le leadership

Les soft skills recherchées par les entreprises

Si vous devez posséder des hard skills (compétences techniques), vous devez aussi mettre en avant vos soft skills. Des compétences qui accordent une grande place à l’humain et au relationnel. Un aspect très recherché aujourd’hui. En tant que brand manager jeux vidéo, il est donc important de faire preuve de curiosité, d’empathie, de bon relationnel, d’écoute, d’attention. De pouvoir résoudre un problème ou encore de savoir faire face à des changements.

Quelles études pour devenir brand manager ?

Quel diplôme ?

Passage obligé avant de devenir brand manager, choisir la bonne formation est important ! Si s’orienter après le bac en filière commerce dans un BTS est une option tout à fait possible, l’idéal est de pouvoir ensuite continuer dans une école spécialisée dans les métiers du jeu vidéo avec un Bac +3 et Bac +5. Cela permet de voir tous les aspects du marché et de vraiment se spécialiser en branding pour le jeu vidéo.

Quel bac ?

Dès le lycée, il faut choisir entre deux options : celle du Bac général spécialité sciences économiques et sociales ou d’un Bac technologique STMG (management et gestion). Le bac étant un diplôme qui valide les trois ou quatre années de lycée et atteste ainsi d’une qualification reconnue. Au cours de ces années, vous aurez ainsi développer plusieurs compétences en matière d’autonomie, de travail en équipe, de culture générale et bien évidemment en économie et en gestion.

Quelles sont les bonnes questions à se poser avant de s’orienter vers le métier de brand manager ?

Pour avoir conscience des aspects positifs et négatifs de son futur métier, il est essentiel de se poser des questions. Voici un échantillon :

• Pourquoi je souhaite travailler sur ce métier précisément ?
• Quels sont les avantages et les contraintes du métier de brand manager ?
• Aurais-je un bon salaire ?
• Ai-je besoin d’une formation pour y parvenir ?
• Bachelor, MBA, Licence, que choisir ?
• Quelle est l’école qui propose une formation spécialisée dans le jeu vidéo ? Où puis-je la faire ?
• Que vais-je apprendre ?
• Des professionnels interviennent-ils ?
• Des stages sont-ils organisés ?
• Où travailler plus tard ?
• Les opportunités d’emploi sont-elles nombreuses à ce niveau ?
• Comment imaginez ma carrière ?

Les programmes des formations

Stratégie, marketing mobile et digital, modèles économiques, méthodologie de gestion de projet, communication, stratégie cross-canal et bien d’autres choses encore sont au programme du bachelor. En voici le détail :

• Histoire du jeu vidéo
• Etude de marché
• Marketing digitale et stratégique
• Analyse financière
• Plan de communication
• Financement du jeu vidéo
• Apprentissage des logiciels graphiques et du développement informatique
• Anglais
• Une seconde langue étrangère au choix

Voir plus de détails sur le programme de bachelor

Pour le MBA, voici quelques détails sur le contenus des cours :

• Chaîne de valeur du jeu vidéo
• Nouveaux modèles de création et de distribution de valeur
• Stratégie marketing et plan de communication
• Modèles économiques online
• Stratégie et analyse financière de jeu vidéo et esport
• Benchmark et outils de veille concurrentielle
• Anglais
• Stratégie cross-canal
• Valorisation et monétisation
• Big data et modèles de management des données
• Trade et e-trade marketing

Voir plus de détails sur le programme de MBA

S’inscrire à nos formations

Nous ne faisons pas partie du processus Parcoursup, vous pouvez donc candidater librement à notre diplôme en Bachelor, reconnu par l’agence de notation EEA Eduniversal.

Pour le reste, rendez-vous sur cette page : processus d’inscription à G. Business

Trouver un stage ou une alternance

Comme pour l’ensemble de nos formations, nous souhaitons que l’étudiant se plonge rapidement dans l’univers professionnel en réalisant des stages, dès le fin de la première année de Bachelor. Les périodes s’échelonnent ainsi de deux mois les deux premières années, à trois mois l’année du diplôme. Puis, six mois en première année de MBA à une dernière année mixant stage et CDD.

Les immersions permettent de découvrir le monde de l’entreprise et votre futur métier puis petit à petit de commencer à s’impliquer sur des missions confiées par le maître de stage. En MBA, les périodes en entreprise au sein du service marketing permettent de s’investir plus largement et de prendre des responsabilités sur des projets. Puis pourquoi pas de trouver un emploi à l’issue.

Régulièrement, grâce à nos entreprises partenaires, nous publions des offres de stage. De plus, nombreux sont les sites pouvant en proposer tout au long de l’année comme Jooble, AFJV ou encore Indeed.

Si vous voulez en savoir plus sur les stages et les alternances déjà effectués par nos étudiants rendez-vous ici et pour nos alternants sur cette page.

Le salaire d’un brand manger

La rémunération annuelle d’un brand manager junior est de l’ordre de 35 000 euros (3 000 euros par mois). Elle peut aller bien plus loin à près de 60 000 euros (5 000 euros mensuels). Ce qui est souvent le cas après quelques années.

Au Canada, à Montréal plus exactement, le salaire s’affiche à 80 000 dollars. A San Francisco, autour de 100 000 dollars (soit entre 6 500 et 8 500 dollars par mois).

Dans notre classement des salaires des métiers du jeu vidéo, le brand manager se classe en 19ème position.

Dans quelle entreprise travailler ?

Le responsable de marque peut évoluer au sein d’un éditeur de jeux vidéo comme EA Games, Warner Bros, Ubisoft, Riot Games. C’est un métier qui peut aussi s’exercer en freelance ou alors se faire dans une agence travaillant pour un éditeur sollicité pour une campagne de lancement par exemple ou au sein d’un cabinet de conseil.

« J’ai pu travailler sur des jeux tels que : Soldats inconnus: Mémoire de la Grande Guerre (Ubisoft Montpellier) ;  Life is Strange, Life is Strange : Before The Storm, Life is Strange 2, Life is Strange: True Colors (Square Enix, Dontnod Entertainment, Deck Nine Games) ou encore Metaphora : The Moonycat Quest (Moonycat Entertainment, Super.com) », détaille Roxane Domalain.

Les conditions de travail

En tant que salarié d’un éditeur, vous devez disposer de matériel ergonomique et d’un poste de travail adapté pour travailler dans de bonnes conditions. Prenez en compte également la qualité du management, l’ambiance ou encore les avantages. Autant de facteurs qui peuvent garantir des conditions efficientes et auront un impact positif sur votre productivité !

Les horaires

Les 35 heures sont monnaie courante en France, parfois vous pouvez être amené à faire un peu plus, avec 39 heures par semaine. En tant qu’indépendant, c’est à vous de vous organiser et de décider des horaires.

Rattachement hiérarchique

En fonction de l’entreprise, le brand manager va travailler sous la responsabilité du lead brand manager. Au-dessus de lui, il peut y avoir le brand director ou bien le directeur marketing.

Comment trouver un emploi de brand manager ?

Votre réseau es l’une des clés pour trouver un emploi. Il s’agit sans doute de la première démarche à effectuer. C’est pourquoi, vous devez le créer dès la première année de bachelor et conserver des contacts. Des offres d’emploi sont par ailleurs diffusées en ligne aussi bien sur des sites spécialisés dans le jeu vidéo que sur des sites plus généralistes comme l’AFJV, Seek-Team ou Gaming job.

Sur Linkedin aussi, il est possible de trouver des opportunités, il est donc nécessaire de faire une veille régulière dessus !

Evolution de carrière

En menant plusieurs campagnes marketing pour le lancement d’un jeu, le brand manager acquiert de l’expérience. Dès lors, il pourra prendre un poste avec plus de responsabilités comme directeur marketing par exemple. Il peut aussi travailler dans des univers différents comme le cinéma, la publicité ou le digital. Une autre passerelle éventuelle : devenir directeur commercial ou de la communication.

Brand manager freelance, comment faire ?

Ce n’est pas impossible de le devenir. Certains, après avoir évolué d’entreprise en entreprise, ont choisi de travailler ainsi. Brand manager freelance ne peut se faire en sortie d’école. Des références seront nécessaires, tout comme une maîtrise parfaite des stratégies marketing et de communication. Rigueur, organisation et motivation sont essentielles.

Comment devenir brand manager à l’étranger ?

Travailler pour un éditeur aux Etats-Unis ou en Corée du Sud représente une formidable occasion d’apprendre différemment son métier, de découvrir une culture et de booster son expérience. C’est un vrai plus dans une carrière ! Pour cela, il faut être diplômé et compétent dans son domaine. Parler l’anglais aussi est un critère ! Ensuite, sollicitez votre réseau ou consultez les offres d’emploi en ligne. Sachez mettre en avant vos soft skills et vos expériences lors des entretiens. Faites la différence !

Enfin, passer par des organismes qui peuvent vous conseiller sur l’accès au logement, aux services de santé et aux aspects administratifs. Ainsi, vous aurez toutes les cartes en main !

Les brand managers célèbres

Difficile de les trouver, souvent ce sont des profils qui restent assez discrets ou ont aussi une autre casquette de responsable marketing. On note par exemple Chris Bruzzo chez EA Games ou Doug Scott chez Twitch.

Les avantages et inconvénients du métier

Avantages :

• La polyvalence
• Participer au lancement d’un jeu vidéo
• Possibilité de devenir freelance
• Evolution vers d’autres secteurs

Inconvénients

• Faible employabilité
• Des responsabilités lourdes

En résumé

Brand manager en vidéo

Interview de Karen Lo Pinto, directrice de G Business chez Studyrama

Comment devenir brand manager ?

Gérer le lancement d’un produit, le suivre tout au long de son exploitation, tout en développant la notoriété de la marque, il repose donc sur les épaules du brand manager une certaine responsabilité. C’est la raison pour laquelle, devenir brand manager demande de suivre une formation de haut niveau dans l’environnement du jeu vidéo. Notre école G. Business en donne l’occasion avec nos diplômes Bachelor et MBA.