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Métiers

Directeur marketing jeux video

Avec un rôle important, le directeur marketing jeux vidéo a la responsabilité de réaliser l’ensemble des plans marketing des produits développés par l’éditeur. Il définit une stratégie globale à la fois en déterminant les cibles, en mettant en place des actions de marketing et de communication, et en assurant la gestion opérationnelle. Un métier possible après avoir été brand manager par exemple ou chef de produit. Soit au minimum cinq ans d’expertise.

Fiche Métier Trade marketer jeu vidéo
Fiche métier mise à jour le
Niveau d’études : Bac+5
Bac conseillé : Economique
Employabilité : Bonne
Salaire débutant : NC
Salaire confirmé : 7 500 € brut
Mobilité : Bonne
Code ROME : M1705
Code FAP : M2Z90

Autres intitulés du métier : Responsable marketing ; Marketing director ; Brand director

Profession : directeur marketing jeux vidéo

Avant la sortie d’un jeu vidéo, d’un produit gaming ou d’une mise à jour, une directrice marketing jeux vidéo est responsable de la définition et de la mise en place du plan marketing. A partir de ses compétences, de son sens de la créativité et de sa manière de déceler les nouveautés et les opportunités de marché, elle élaborera une stratégie pour déterminer la cible de consommateurs, les actions et les axes de communication et de publicité. Elle est garante des enjeux fixés par son employeur, ce qui lui demande d’être en capacité de maîtriser un certain nombre de stratégies marketing.

Directeur marketing, un métier qui fait sens

Il est important de trouver un sens dans ce que vous faites. La meilleure façon d’y parvenir est que votre travail corresponde à vos valeurs et qu’elles aient du sens pour vous, vous stimulent et vous permettent d’atteindre des objectifs personnels dans un contexte professionnel (formation, évolution de carrière…). A savoir que le sens dans son travail ne s’applique pas seulement aux organisations à but non lucratif ou aux entreprises sociales : en tant que directrice marketing, il est possible de se sentir épanouie, écoutée et d’agir.

Poste à hautes responsabilités, comment bien manager ?

En tant que directeur marketing, vous êtes responsable de tous les aspects marketing du jeu ou de la marque. Vous devez gérer une équipe et maintenir leur niveau de motivation. Cela signifie que vous êtes capable de déterminer les objectifs de l’équipe et individuels, d’établir des règles de conduite et de communiquer clairement vos directive. Ce poste demande aussi à être organisé. En tant que membre senior de l’équipe, vous ne pourrez gérer des personnes que si vous avez beaucoup d’expérience et surtout seulement si vous savez faire preuve d’empathie.

Photo d'une affiche de Call of duty WWI dans le métro
Le lancement du jeu Call of Duty WWI dans le métro fait partie d’une stratégie opérationnelle rondement menée par le directeur marketing puisqu’elle touche des milliers de personnes

Les missions du directeur marketing jeux vidéo

En fonction des entreprises, les missions du directeur marketing seront différentes et uniques. Néanmoins, elles auront, de manière générale, plusieurs points en commun. C’est ainsi qu’il devra :

  • Définir le plan marketing (sur la base du mix-marketing qui repose sur le principe de : produit, prix, distribution, promotion, personnel, process)
  • Définir la stratégie opérationnelle
  • Détecter les opportunités de marchés et de produits, tout comme les tendances
  • Déterminer les axes de développement des produits
  • Veiller et superviser au lancement des produits et services
  • Etablir les plans de communication
  • Manager des équipes et respecter les contraintes budgétaires
Affiche de sortie de la PS5
Réaliser l’affichage du lancement de la PS5 peut être à l’initiative du directeur marketing jeux vidéo

Les compétences du directeur marketing jeux vidéo

Si la fonction est importante pour une entreprise, c’est qu’elle attend de son directeur marketing jeux vidéo que ses produits rencontrent un succès auprès du public cible. Dès lors, elle compte sur le fait qu’il va déployer toutes ses compétences pour ses missions définies. Le directeur marketing jeux vidéo doit donc connaître :

  • Le marketing (ses outils et méthodes)
  • Le marché de la distribution (en ligne, retail, magasins spécialisés)
  • Le secteur du jeu vidéo
  • L’évaluation du positionnement produit (accessoires, jeux vidéo…)
  • Le développement et le lancement d’un produit
  • Les moyens de communication et publicitaires
  • La manière d’optimiser les coûts et d’établir un retour sur investissement
Capture écran de la méthode du mix-marketing
Le mix-marketing et ses composantes est un classique que maîtrise le directeur marketing jeux vidéo

Les qualités du directeur marketing jeux vidéo

En tant que directeur marketing jeu vidéo, un éditeur doit pouvoir compter sur une personne disposant aussi bien de compétences professionnelles essentielles que de qualités. Ces dernières prendront plusieurs formes. Il doit faire preuve d’écoute, de créativité, de curiosité, d’ouverture d’esprit. Sans oublier de posséder un sens de la négociation, d’être capable de convaincre tout comme de fédérer et d’animer une équipe.

Les soft skills recherchées par les entreprises

Le directeur marketing est l’un des rôles importants au sein d’une structure. Elle est chargée de diriger une équipe et de mener à bien des projets, le tout en établissant des stratégies. Il est très important de s’assurer du bon équilibre entre compétences techniques et compétences non techniques. Des soft skills qui se caractérisent par une manière d’être et se focalisent sur le côté humain. De quoi apporter un plus à l’entreprise. Elles permettent aux employeurs d’avoir un personne sachant gérer les problèmes imprévus, écouter et faire grandir les gens autour d’elle.

Quelles études pour devenir directeur marketing jeux vidéo ?

Quel diplôme ?

Pour devenir directeur marketing jeux vidéo, les entreprises recherchent des profils avec généralement cinq années d’expérience. Métier de challenges et d’innovation, il doit être sans cesse pro-actif. Et pour avoir déjà une très bonne base, acquérir une culture du jeu vidéo et des méthodes marketing, il faudra s’orienter en MBA afin de sortir avec un diplôme Bac +5.

Quel bac ?

Si l’expérience est requise, ne négligez pas votre éducation. Et cela commence avant même d’avoir obtenu un diplôme en école des métiers du jeu vidéo, dès le lycée. Cette étape reste très importante pour acquérir des compétences cognitives, d’organisation, de travail en équipe, d’apprendre à s’exprimer… Prenez le temps de choisir entre un bac général spécialité maths, économie ou un bac technologique STMG.

Quelle école de commerce pour devenir directeur marketing jeux video ?

L’école G. Business du groupe Gaming Campus est spécialisée dans l’apprentissage du marketing et du management lié aux jeux vidéo.

  • Bachelor Management jeux vidéo et esport, et MBA Marketing, communication & event management
  • Pédagogie 100% par projets, encadrés par des professionnels en activité
  • 3 stages pendant le bachelor et 2 années en alternance en MBA
  • Lyon et Paris
Titre école de commerce
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Quelles sont les bonnes questions à se poser avant de devenir directeur marketing ?

Au cours de votre carrière, vous pourriez vous retrouver à avoir la possibilité de devenir directeur marketing. Avant d’accepter une offre d’emploi, posez-vous plusieurs questions importantes. Comme par exemple:

  • Ai-je les capacités à tenir ce rôle de directeur marketing ?
  • Est-ce que j’en maîtrise tous les aspects ?
  • Mon diplôme et mes expériences peuvent-ils me suffir ?
  • Suis-je prêt à m’investir dans ce métier et ses fonctions ?
  • Puis-je travailler dans un autre pays ?
  • Faut-il parler anglais parfaitement bien ?
  • Est-il possible de trouver facilement un emploi ?
  • Quels sont les critères fondamentaux pour être recruté ?
Quelle formation post-bac pour devenir directeur marketing ?

Si vous souhaitez devenir dans quelques années directeur marketing pour un éditeur par exemple, nos formations vous apporteront toutes les compétences nécessaires à votre futur métier.

bachelor-management
Bachelor Management jeux vidéo et esport

Marketing, communication, gestion de marque... apprenez en trois ans les fondamentaux du métier.

  • Histoire du jeu vidéo
  • Développement commercial
  • Stratégie de communication
  • Marketing digital
  • Etudes de marché
  • Développement informatique
  • Game design
  • Bilingue anglais
Diplôme obtenu Titre école bachelor (bac+3)
Admission post bac Bac généraliste ou technologique
Admission parallèle Bac+1 ou Bac+2 validés
Durée totale de formation 3 ans (si admission post bac, 520h / an)
Evaluation Notation des projets + Partiels semestriels + Crédits ECTS (180)
Campus Lyon et Paris
Stages 1 stage chaque année
mba-marketing
MBA Marketing, communication & event management

Conduite de projets, gestion d'une équipe et perfectionnement des aspects marketing d'un jeu vidéo sont au programme du MBA.

  • Stratégie de fidélisation
  • Trade et e-trade marketing
  • Méthodologie de gestion de projet
  • Stratégies éditoriales
  • Business development
  • Stratégie cross-canal
Diplôme obtenu Titre école MBA (bac+5) + Titre RNCP niveau 7
Pré-requis Bac+3 ou Bac+4 validés
Durée totale de formation 2 ans (449h / an)
Evaluation Notation des projets + Partiels semestriels
Campus Lyon et Paris
Alternance Chaque année, 3 semaines en entreprises / 1 semaine à l’école
Effectif moyen par classe 30 étudiants
Taux de réussite 2021 NC
Taux de satisfaction 2021 92%
Rentrée Octobre
RENCONTREZ-NOUS DURANT NOS JPO

Portes ouvertes en ligne ou en physique. 1h d’échanges
pour tout savoir sur l’école Gaming Campus de votre choix.

S'inscrire gratuitement

Les programmes des formations

Stratégie, marketing mobile et digital, modèles économiques, méthodologie de gestion de projet, communication, stratégie cross-canal et bien d’autres choses encore sont au programme du bachelor, comme :

  • Histoire du jeu vidéo
  • Etude de marché
  • Marketing digitale et stratégique
  • Analyse financière
  • Plan de communication
  • Financement du jeu vidéo
  • Apprentissage des logiciels graphiques et du développement informatique
  • Anglais
  • Une seconde langue étrangère au choix

Voir plus de détails sur le programme de bachelor

Pour le MBA, accessible après le Bachelor G. BS ou en admission parallèle (après un Bac +3 ou Bac +4 validé), il approfondit les fondamentaux du marketing. Deux années durant lesquelles, des alternances complètent la formation. Voici quelques exemples de cours :

  • Chaîne de valeur du jeu vidéo
  • Nouveaux modèles de création et de distribution de valeur
  • Stratégie marketing et plan de communication
  • Modèles économiques online
  • Stratégie et analyse financière de jeu vidéo et esport
  • Benchmark et outils de veille concurrentielle
  • Anglais
  • Stratégie cross-canal
  • Valorisation et monétisation
  • Big data et modèles de management des données
  • Trade et e-trade marketing

Voir plus de détails sur le programme de MBA

S’inscrire à nos formations

Sachez qu’il n’est pas nécessaire de passer par les procédures de sélection de Parcoursup pour intégrer notre Bachelor. Notre école n’entre pas dans le dispositif. Vous devez simplement être diplômé d’un Bac technologique ou général. Et un Bac +3 validé pour être admis en MBA.

Concrètement, il y aura une première sélection sur dossier afin de vérifier les prérequis, le projet professionnel et le parcours académique. Puis des entretiens individuels auront lieu avant une validation ou non de la candidature.

Pour le reste, rendez-vous sur cette page : processus d’inscription à G. Business

Trouver un stage ou une alternance

Tout au long de votre formation, des stages en entreprise seront à effectuer. Un excellent moyen pour bien connaître son futur environnement professionnel, parfaire son réseau et appliquer des compétences vues en cours. En Bachelor, les périodes se déroulent en fin d’année à chaque fois. De deux mois les deux premières années à trois mois l’année du diplôme. En MBA, ce sont six mois en première année et la dernière est exclusivement en alternance. Les opportunités seront grandes alors de découvrir le département marketing d’un éditeur et toutes ses facettes. L’occasion de se voir attribuer des missions par ailleurs.

Des offres de stages et d’alternances sont diffusées par le service employabilité de l’école. Si vous voulez en savoir plus sur les expériences en entreprise déjà effectués par nos étudiants rendez-vous ici et pour nos alternants sur cette page.

Le salaire du directeur marketing jeux vidéo

Fonction exigeante qui demande de répondre aux enjeux de l’entreprise, la directrice marketing jeux vidéo est un métier qui demande une solide maîtrise de son environnement. Dès lors, les salaires qui se pratiquent vont dans ce sens. Ils s’affichent entre 45 000 et 90 000 euros par an (soit entre 3 750 et 7 500 euros par mois). Voire moins ou plus parfois. Tout dépend de l’employeur, de sa localisation et du niveau d’expérience accumulé recherché.

Si vous êtes tenté par l’aventure à l’étranger, sachez qu’une brand director peut gagner à Los Angeles largement au dessus de 130 000 dollars. Même constat du côté de Montréal au Canada. Ce qui représente 10 000 dollars environ par mois.

La directrice marketing se classe ainsi en 1ère position des salaires des métiers du jeu vidéo qui rémunèrent le mieux, selon nos estimations.

Dans quelle entreprise travailler ?

Le marketing évoluant régulièrement au gré des innovations et des pratiques des consommateurs, la majorité des éditeurs et des entreprises du jeu vidéo et du gaming au sens plus large dispose d’un directeur marketing ou appelé responsable marketing. Qu’il s’agisse de structures comme SEGA Europe, Ubisoft, Ankama Studio, Hootside, Uptooo, etc.

Les conditions de travail

Chaque entreprise a ses spécificités, mais celles-ci doivent toujours être optimales afin de prévenir tout risque sur le plan de la santé, notamment. En d’autres termes, « même si je suis directeur marketing, et que je ne compte pas mes heures, il est du devoir de l’entreprise de me mettre dans les meilleures conditions pour travailler à mes tâches, afin que je puisse m’épanouir de la meilleure façon possible ». Bureau, poste de travail, récupération, flexibilité…

Les horaires

Il est impossible de s’en tenir à une semaine de 35 heures. Un directeur marketing travaillera probablement plus que cela. A un poste aussi clé et dans un secteur dynamique, il est donc essentiel de le connaître et de l’accepter.

Rattachement hiérarchique

Au-dessus d’un directeur marketing, on retrouve généralement le directeur général de l’entreprise, le CEO.

Comment trouver un emploi de directeur marketing ?

Linkedin, Gaming job ou Welcome to the jungle sont de bonnes sources. Vous pouvez également consulter les offres d’emploi publiées sur des sites spécialisés comme l’AFJV et Seek-Team. Mais rien ne remplacera votre réseau. Vouloir devenir directeur marketing ou changer d’entreprise, c’est s’être déjà constitué un bon réseau. Il faut donc pouvoir le solliciter !

Capture lancement du jeu FIFA 22
Le directeur marketing jeux vidéo supervise la publicité d’un jeu comme ici avec les visuels de FIFA 22

Evolution de carrière

Déjà en tant que directeur marketing jeux vidéo, vous aurez atteint un haut niveau dans la hiérarchie d’une entreprise du gaming. Votre orientation peut également s’écrire ailleurs que dans cet univers comme dans le divertissement, le web, l’audiovisuel ou chez une marque. A ce stade, de nouvelles opportunités de carrière pourront s’offrir à vous, en devenant directeur de la production, directeur de la communication, consultant ou encore PDG.

Directeur marketing jeux vidéo freelance, comment faire ?

Alors que l’univers du jeu vidéo regorge de métiers réalisables en tant qu’indépendant, c’est en revanche plus compliqué pour la famille des métiers de l’édition et du support. Le directeur marketing n’y échappe pas. Ses missions étant importantes et les enjeux auxquels il doit répondre élevés, les entreprises qui emploient un professionnel avec ce niveau de compétences sont généralement en recherche d’une personne à plein temps, qui exerce dans ses locaux avec un engagement total.

Comment devenir directeur marketing à l’étranger ?

En tant directeur marketing avisé, vous savez que les opportunités de travailler en dehors des frontières de la France ne peuvent qu’être bénéfiques. Pour cela, vous devrez répondre à des exigences spécifiques pour une demande de visa ou de résidence (hors Union européenne). Ce qui peut prendre plusieurs mois. Tenez compte du coût de la vie ainsi que de toute la paperasserie administrative du pays hôte. Côté pro, il vous faut mettre en avant vos compétences managériales et communicationnelles. Votre créativité aussi ! Mais aussi votre personnalité, votre esprit d’initiative, l’envie de relever les défis et votre réelle motivation. Evidemment, il faudra parler anglais ! Ce que vous devez déjà sans doute maîtriser.

Les avantages et inconvénients du métier

Comme nous l’avons vu, le métier de directeur marketing est essentiel dans le processus de vente d’un produit jeu vidéo ou d’un service. A la fois stratège garant du développement des ventes et manager averti, il a l’avantage de pouvoir analyser finement un marché et une cible avant la sortie d’un jeu par exemple. De quoi posséder une vision d’ensemble. L’avantage du métier réside également dans le fait de créer des stratégies en mettant sa créativité au service des plans marketing. De plus, l’exigence de sa fonction fait qu’il est recherché par les employeurs avec des rémunérations correspondantes.

Ses inconvénients sont en revanche de devoir répondre aux objectifs, d’avoir toujours une vision à long terme qui demande une veille et un benchmark régulier. Il lui faut aussi être capable de faire face aux enjeux et à la pression qui en découle.

Photo du lancement au Japon de la PS5
Le directeur marketing jeux vidéo peut voir les choses en grand comme pour le lancement de la PS5 au Japon. Le temple Kanda Myôjin à Akihabara était aux couleurs de la nouvelle console de Sony

En résumé

👑 Quelles sont les missions du directeur marketing jeux vidéo ?

Avant la sortie d’un jeu vidéo, le rôle du directeur marketing prend tout son sens. Il lui revient de définir les différents plans marketing pour répondre, notamment, aux objectifs de vente définis en amont.

Il va devoir prendre en compte la cible envisagée, les canaux de diffusion, saisir les opportunités de marché ou encore établir et piloter la communication. Un métier qui demande une vision du marché du jeu vidéo et d’être pro-actif pour trouver les meilleures campagnes marketing qu’il soit.

💰 Quel est le salaire du directeur marketing jeux vidéo ?

En tant que directeur marketing jeux vidéo, le salaire est plus ou moins élevé selon l’entreprise qui vous emploie, votre CV, et le lieu de travail. Cela veut dire que la fourchette des rémunérations s’établit entre 45 000 et 90 000 euros par an.

On constate que pour un poste similaire à Montréal ou à Los Angeles, le salaire annuel dépasse largement les 100 000 dollars. Pourquoi ne pas tenter alors l’expérience ?

🧠 Quel niveau d’étude pour devenir directeur marketing jeux vidéo ?

Face aux missions qui lui sont demandées d’exécuter, le directeur marketing doit avoir un niveau de compétences et de connaissances relativement élevé.

Ce qui veut dire concrètement qu’aux années d’expérience, il faudra avoir suivi au tout départ une formation Bac +5 afin d’apprendre ce qu’est le marketing et ses aspects. Il faudra ensuite se perfectionner.

🎓 Quel Bac choisir pour devenir directeur marketing jeux vidéo ?

Une base économique permet de mieux aborder une formation post-bac pour envisager devenir directeur marketing jeux vidéo dans quelques années. Donc un Bac ES est une solution avec d’autres spécialités en numérique et en anglais à privilégier. Ce sera toujours un plus pour la suite.

Par ailleurs, l’option Bac technologique STMG est à étudier puisqu’il est question de management et de gestion. Deux parties importantes dans les missions d’un directeur marketing.

📚  Quelle est la formation pour devenir directeur marketing jeux vidéo ?

Etudier dans l’univers gaming et apprendre les bases du marketing, c’est ce que nous vous promettons à G. Business. Notre école de management et de commerce spécialisée dans les métiers du jeu vidéo et de l’esport est la première étape avant de vous lancer dans le monde du travail et d’évoluer dans une équipe marketing. D’abord avec le Bachelor Management et Business, option jeux vidéo et esport en trois ans puis avec notre MBA Marketing, communication & event management du jeu vidéo.

Deux diplômes qui ont la particularité d’accorder une grande place à la réalisation de projets. Une façon de travailler sur des cas concrets chaque semaine, toujours en lien avec les attentes des professionnels.

Sans oublier que des stages et une période d’alternance seront aussi à effectuer. Rien de tel pour apprendre son métier.

🎮  Comment devenir directeur marketing jeux vidéo ?

Avant de devenir directeur marketing jeux vidéo, il faut en connaître un rayon en matière d’analyse de marché, de consommateurs cibles, d’opération de publicité. C’est la raison pour laquelle, cinq années d’expérience sur des métiers de chef de produit ou de trade marketer permet d’accéder à ce métier exigeant, mais passionnant.

Cependant avant tout chose, se former est un passage obligé. Pour y parvenir, notre école G. Business – implantée à Lyon et à Paris – enseigne les fondamentaux en Bachelor, premièrement. Puis, deuxièmement, vous apporte un perfectionnement en MBA.

Comment devenir directeur marketing jeux vidéo ?

Définir les stratégies marketing pour un jeu vidéo ou un produit gaming et piloter les plans marketing, cela ne s’improvise pas du jour au lendemain. Devenir directeur marketing jeux vidéo demande d’avoir déjà roulé sa bosse sur des métiers liés au marketing. Cinq ans d’expérience est une bonne moyenne pour saisir les opportunités. Une formation en MBA marketing permet dans un premier temps d’acquérir toutes les compétences nécessaires. Le tout en évoluant dans l’univers du jeu vidéo.

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